通过分析搜索引擎如何抓取网站页面、搜索引擎如何进行索引以及如何确定关键词的搜索结果，来针对不同的内容进行网站优化，使其更加符合用户的浏览习惯来提高搜索引擎排名，达到提高网站访问量的目的。所谓“针对搜寻引擎优化处理”，是为了要让网站更容易被搜索引擎接受。

    据调查90%的网民在查找自己所需要资源的时候采用搜索引擎，84%的搜索者并不会在使用搜索引擎的时候翻过搜索结果的第二页，而且65%的网民不会去点击付费广告。如果站点能排在搜索引擎结果的前10，就相当于把商店开到了中央大街或者是人类历史上最大卖场的入口处。如果是排名在20开外，就如同把商店开到了效区的街角。大卖场的客流量巨大，每时每刻都有顾客进出，因此不少商业网站都希望透过各种形式来干扰搜索引擎的排序。当中尤以各种依靠广告维生的网站为甚。目前SEO技术被很多目光短浅的人，用一些SEO作弊的不正当手段，牺牲用户体验，一味迎合搜索引擎的缺陷，来提高排名，这种SEO方法是不可取的，最终也会受到用户的唾弃。

 　　对于任何一家网站来说，要想在网站推广中取得成功，搜索引擎优化是最为关键的一项任务。同时，随着搜索引擎不断变换它们的排名算法规则，每次算法上的改变都可能会让一些排名很好的网站在一夜之间名落孙山，而失去排名的直接后果就是失去了网站固有的可观访问量。所以每次搜索引擎算法的改变，都会在网站之中引起不小的骚动和焦虑。我们可以说，搜索引擎优化也成了一个愈来愈复杂的任务。

    提升网站排名一般只需要三个阶段：计划和准备（包括关键字分析和建立站点）、具体实施和跟踪监控及维护。整个流程是可迭代的，这意味着从跟踪监控中获得的数据可以反馈到下一次的计划中。这三个阶段包含七个步骤。

    每一个阶段都有需要关注的重点。然而，第一阶段（第一步和第二步）是最重要的。对于网站优化来说，您需要选对战场，并且发现竞争对手的不足，如果您选错了关键词，不但浪费了宝贵的时间、精力和金钱，而且最终必定铩羽而归。

第一步：关键词选取

   探索选取关键词就是根据您的商业意图找到正确的关键词，并且在站点和网站优化行为中将它们的效力调配至最大。

    （1）商业意图开发是研究您的用户是谁；您能销售或者推销给他们什么；它们如何能找到您的站点；还有您如何才能说服他们来跟您做生意。

    （2）寻找关键词 在此步骤里，您需要制定一份相当长的关键词列表，其中的关键词都是您的客户可能会使用的，而您的竞争对手也会给您一些启发。

    （3）关键词的吸引力 权衡关键词流行度和关键词竞争度，以确定每个关键词的综合机会，或者叫做吸引力。

    （4）关键词调配 您需要运用突出度、领近度和密度原则去探求如何来串联、切分或者拼接关键词，将关键词调配成最终所选取的关键词。

第二步：吸引抓取

    吸引抓取解释了对新站点或者现存站点，如果通过构建正确的技术基础和结构，来帮助搜索引擎找到页面以及索引页面。

    （1）在吸引抓取中，您首先的步骤就是要学习网络爬虫。

    网络爬虫是如何工作的，还有如何使用站点地图和robots.txt来初始化，控制和管理站点上的抓取行为。

    （2）建立新站点包含了关于新站长要如何去托管站点、在哪里托管以及如何选择关键词等至关重要的信息。

    （3）管理现存站点 了解如何将站点迁移到新托管商或者新域名上，而不会对站点产生负责冲击。

    （4）站点结构和导航则是关心如何通过改进站点结构，来获得正确的站点深度和宽度，最终获得有效抓取。它包括优化目录结构、文件名和文件扩展名等等。

第三步：给页面打底

    给页面打底包括如何在站点上部署您所选择的关键字，以及操控搜索引擎的搜索结果页面。

    （1）搜索引擎如何存储 在您给页面打底之前，需要搞清楚搜索引擎是如何在索引中存储内容的以及可怕的补充索引和如何去避免它。

    （2）站内优化 关于如何编写更有网站优化效力的元数据、标签、页面文本和其他站点元素，要让网页对搜索引擎来说是关键字丰富的，而对于普通读者来说又是具有良好的可读性的。

    （3）素材优化 优化图片、文档、视频和站点上的其他素材是相当重要的。

    （4）SERPs和摘要勾划出搜索引擎是如何显示搜索结果的，以及如何操控页面的链接和摘要，这样能够吸引互联网冲浪者去点搜索结果并访问您的站点

第四步：链接布置

    给页面打底只是获得顶级排名这场战役的一小部分，通过链接布置良好的链接构建行为，并建立起站点的重要性和相关度。

    （1）站外优化是最重要的部分 如何从其他站点上构建指向您网页的链接，并使用关键词丰富的锚文本，因此您可以拥有超过对手的大量高质量链接。

    （2）WEB2.0的新内容介绍了大量流行的社会化网络的增长，已经改变了互联网流量的走向。您可以在实践中利用到这些优点。

    （3）免遭处罚 如果避免使用网站优化的黑帽技术来逃脱搜索引擎的处罚，以及如何在已经承受处罚的情况下进行恢复。

第五步：花钱买位置

    尽管有65%的用户从来不去点击付费搜索结果，但是35%的人还是会点的。对于综合性站点来说，没有对付费搜索引擎市场进行全方位地评估是不完善的。

    （1）匹配机制选择 如何选择广告展示的位置、语种和时间，选择您打算去付费的关键词，以及那些您打算排除在外的关键词。

    （2）文字广告优化 当您在标题只能用25个字符，在广告正文上只能用70个字符，而在URL上只能用35个字符的时候，如何能够吸引用户去点击一条链接。如果能够最有效地达到这一点。

    （3）登录页优化 一个精心编写的登录页，能够履行您在广告中做出的承诺；另一个则是用户在站点上剩八的用户旅程。

    （4）广告系列管理 关于如何管理您的广告系列、预算、每日投放时间、竞价和广告变体，让钱花得更值。这方面需要注意的事情比您想像得多。

第六步：制作地图

    随着互联网不断扩大，搜索也逐渐变得更关注本地化。这个创新环切会通过针对本地限定搜索和本地搜索产品改进排名来研究。

    （1）语言优化 如果您的站点是多语种的，那么很有必要让搜索引擎也知道。您如何通过页标签和不同语言的独立文本块来实现语言优化，如何能够在当地语言的搜索中占得先机。

    （2）地理优化 可能会让您感吃惊的是，35%-45%的搜索会通过只搜索本国的站点来缩小范围。如何在本地搜索产品上获得良好排名呢？

    （3）谷歌地球和谷歌地图 学会如何在谷歌地图甚至在谷歌地球的本地搜索中取得良好排名。这是针对正在增长的移动互联网的一项具有前瞻性的优点。

    （4）专注本地搜索 很多用户会在搜索时加上一个地名。如何在您的常规搜索优化行为中考虑这项因素。

第七步：跟踪和调整

    网站优化并不是一次性的工作，而是一场持久战。您需要有目的性地监控搜索引擎的表现，使用可靠的数据，并将结果反馈到网站优化行为当中。

    （1）谷歌站长工具是一个用于管理抓取、监控搜索排名和检查反链的一站式接口。

    （2）收集并跟踪网站的流量，能够解析自身的网络统计信息。

    （3）优化调整 如何利用在后续监控行为中得到的结果，来改进站点和将来的网站优化行为。